Egyre fontosabbá válik a vásárlók számára, hogy a választott termék vagy szolgáltatás környezettudatos legyen. Az utóbbi évek tapasztalatai is ezt mutatják, hiszen a magyar háztartások több, mint 70%-ában előfordult már, hogy inkább a magasabb árú, de környezetbarát terméket választották. Ez a tendencia pedig vélhetően csak fokozódni fog a következő években. Érdemes tehát átgondolnod, hogyan tudsz ehhez kapcsolódni a vállalkozásoddal. Több szempontból is persze. Hiszen azontúl, hogy egy jó ügyet szolgálhatsz és tehetsz valamit a környezetünkért, a jövőnkért, mindezzel a saját márkádat is erősíted.
Vannak akik kizárólag egy új marketing fogást látnak az ilyen törekvésekben, mások viszont örülnek ennek az irányzatnak és szívesebben választják azokat a cégeket, akik valamilyen módon támogatják a fenntarthatóságot és lépéseket tesznek érte.
Egy dolog biztos: fontos stratégiai szemponttá vált a környezettudatosság és nem csak a multik, hanem a kisvállalkozások számára is.
Egy friss felmérés szerint 2020-ban a vásárlók a fenntarthatóság szempontjait is figyelembe veszik mielőtt döntést hoznak. Ezért tehát érthető módon, egyre több cég kezdte el kihangsúlyozni ezeket a “zöld” tulajdonságokat a reklámjaiban vagy a csomagolásokon.
Természetesen nem az üzleti szempontok az elsődlegesek akkor, amikor környezetvédelemről, tudatosságról beszélünk, de vállalkozóként nem mehetünk el amellett, hogy mindezek a tevékenységek pozitívan hathatnak a cégünkre.
Ha most azon gondolkozol: mégis hogyan alkalmazhatod ezt a saját vállalkozásodban, olvass tovább, összegyűjtöttem néhány ötletet!
Előfordulhat, hogy úgy érzed, “egyedül” nem sokat tudsz tenni a fenntarthatóságért, nincsenek nagy, világmegváltó ötleteid. A jó hír viszont, hogy nem kell egyedül kitalálnod és megvalósítanod mindent! Jó néhány olyan szervezet létezik, akik nap mint nap azért dolgoznak, hogy egy fenntarthatóbb világban élhessünk és majd a gyerekeink is.
Remek módja a felelősségvállalásnak, ha keresel egy olyan szervezetet, amelynek a célja összhangban áll a márkád értékeivel és szívesen támogatnád őket.
Az együttműködés többféleképp is történhet: lehet tartós, amikor állandó partnerként dolgoztok együtt vagy lehet időszakos, amikor egy-egy kampány vagy projekt erejéig fogtok össze.
Ilyen pl. ha azt mondod, hogy minden vásárlás összegének x %-ával támogatsz egy fa ültetés projektet (https://4trees.hu/faultetes/) vagy ha közös kampányt, gyűjtést indítasz egy szervezettel. így támogatva mondjuk az óceánok megtisztítását (https://www.4ocean.com/).
Ha termékekkel foglalkozol, mindegy hogy fizikai üzleted vagy webshopod van, csomagoló anyagokra egészen biztosan szükséged van és valószínűleg meg is vannak erre a már bevált eszközeid. Viszont ha szeretnéd kicsit zöldebbé tenni a céged működését, ez az egyik első dolog, amin érdemes változtatnod, hiszen egy tudatos márka nem csomagolhatja műanyagba a termékeit. Gondoljunk csak a nagyobb áruházakra: több helyen is bevezették a papírtasakokat és a többször használható szövetzsákokat a nejlonzacskók helyett.
Szerencsére ma már sok környezetbarát alternatíva áll rendelkezésre, kezdve az újrahasznosított csomagolóanyagoktól egészen a lebomló ételtároló dobozokig.
Íme néhány cég, akik ebben tudnak segíteni:
Biocsomag, Ecocatering, Superstraw
Mind a gyártás mind az “üzemeltetés”, cégvezetés tekintetében. Ide tartozik például a marketing is, ami alapvetően nem egy környezetbarát tevékenység… illetve nem volt az sokáig. Gondoljunk csak a sok papírra, csomagolásra, szórólapra… Persze ma már ez némiképp máshogy zajlik, de még mindig van mit tenni a káros hatás csökkentéséért.
Nem biztos, hogy mindent ki kell nyomtatni. Bőven elég ha e-mailben küldöd el a vásárlás összesítőt vagy a számlát, máris kevesebb papír kerül forgalomba.
Szállítással kapcsolatos dolgokat is megéri átgondolni. Ismerek olyan céget, aki az előfizetésben megvásárolható termékeit 2 havonta küldi, nem minden hónapban, ezzel a felére csökkentik a szállítással járó hatásokat és a költségeket is.
Ezekkel a környezettudatos lépésekkel elérheted, hogy közvetlenebb kapcsolat alakuljon ki a tudatos vásárlói réteggel, akik ezáltal úgy érzik, hogy bevonod őket és együtt tesztek lépéseket a fenntartható jövőért. Ha ügyesen, tartósan folytatja egy márka ezt a stratégiát (és természetesen valódi elköteleződés és értékek állnak mögötte), az hosszútávon a márkahűséget is növeli.
Mindezt persze érdemes megmutatnod a weboldaladon is és kiemelned a kommunikációd során.
Előnyként jelenítheted meg akár az újrahasznosított alapanyagokat, a környezetkímélő szállítást vagy a lebomló csomagolást is.
Ha egy másik szervezettel közös kampányt indítasz, akkor is fontos, hogy minél jobban megmutasd ennek a részleteit: meséld el, hogy miért őket választottad, mi az a cél amiért közösen dolgoztok és amiben a vásárlóid is segíthetnek, készítsetek minél több tartalmat a közösségi felületekre és a weboldaladra, a blogodra is, hogy a vevőid azt érezzék, hogy ők is részesei ennek a folyamatnak és büszkék legyenek, hogy hozzád tartoznak!
Inspirációként érdemes egy pillantást vetni a 4ocean (https://www.instagram.com/4ocean/) Instagram oldalára, ahol rengeteg posztot és videót találsz arról, mire fordítják a támogatások összegét.
Szóval, tudod már mi lesz a következő környezettudatos projekted? Ha segítségre van szükséged a webes részében, itt tudod felvenni velem a kapcsolatot!
Statisztikai adatok forrása: deloittemarketing
Webdesignerként a célom, hogy a vállalkozások egy igényes és önazonos online megjelenéssel nagyobb ismertséget szerezzenek.
Ki mondta, hogy nem tudod megváltoztatni a világot? – “Egyedül semmir...
Egyre fontosabbá válik a vásárlók számára, hogy a választott termék vag...
Az előző bejegyzésben arról írtam, hogy webdesignerként mit tehetünk azé...